Время бумаги

Что было

Прогресс стремительно меняет нашу жизнь, и новинки не всегда уживаются с тем, что существовало веками. Появление телевидения и видео не уничтожило кинопрокат, как ранее появление кинематографа не уничтожило театр. С другой стороны, повсеместное применение компьютеров сделало ненужными пишущие машинки и исчезающей - профессию машинистки. Пейджеры, весьма популярные лет 15 назад, исчезли с распространением мобильных телефонов, а когда мы говорим "я тебе напишу", почти всегда имеем в виду электронную почту.

Для газет и журналов возникновение Интернета стало уже не первым фактором риска. Появление радио, а затем - телевидения и раньше заставляло бумажные СМИ менять приоритеты: теперь последние новости нам сообщают электронные СМИ, а газеты и журналы в большей степени нацелены на аналитику, детальные репортажи, обзоры.

Печатные СМИ надеются пережить и распространение Интернета. Причем не просто удержаться на плаву, а использовать новую среду в своих целях. Сейчас в активе у прессы - десятки вариантов симбиоза с вебом.

Что есть

Большинство СМИ имеют свои сайты. В минимальном варианте это интернет-представительства, где можно ознакомиться с дайджестом бумажной версии и найти общую информацию об издании. Так устроены сайты журналов "Если" (www.esli.ru), Where Saint-Petersburg (www.spn.ru/publishing/journals/wherespb), "Химия и жизнь" (www.hij.ru), газеты "Деловой Петербург" (www.dpgazeta.ru).

Однако маркетинговые стратегии использования сайтов различными СМИ поражают разнообразием. Несколько лет назад архивы и полные материалы выпусков часто были платными. В настоящее время практически все издания отказались от этой практики.

Часть изданий выкладывают в Сеть полностью свежие номера и архивы (например, газета «Труд» (http://www.trud.ru/read). Кто-то делает архивы платными, оставляя свободным доступ к свежему номеру издания - так устроен сайт газеты Wall Street Journal (WSJ.com).

Некоторые издания сознательно "разводят" содержание бумажной и электронной версий выпуска, которые ссылаются друг на друга по типу "больше фотографий вы можете увидеть на нашем сайте" или "полную версию статьи читайте в свежем выпуске журнала/газеты". Так читателей мотивируют ознакомиться с обоими вариантами издания. Подобная практика существует в петербургской газете "Метро" (http://metro-russia.com).

Ежедневным СМИ собственный сайт дает возможность сообщать о новостях в режиме реального времени - таким образом газеты могут отыграть позиции, ранее отданные электронным СМИ. Лента новостей сейчас есть на сайтах большинства общественно-политических изданий: "Новая газета" (www.novayagazeta.ru), "Аргументы и факты" (www.aif.ru).

1 2 3

Все права на представленные материалы, принадлежат их авторам.
По всем вопросам с нами можно связаться через форму обратной связи