Маркетинг-план. Цель и логика разработки маркетинг-плана часть 1

Перечень этих конкретных стратегий может меняться в зависимости от специфических характеристик рынка деятельности фирмы, от особенностей самой фирмы, ее товаров и услуг.

Раздел плана "Стратегия маркетинга", как правило, начинается с определения общей маркетинговой стратегии фирмы. С ней тому, кто читает бизнес-план, должно быть понятно:

• во-первых, на какой из типов маркетингового подхода ориентируется фирма;

• во-вторых, на какие специфические свойства и преимущества продукции фирмы (качество, цена, обслуживание, сервис и т.д.) будет обращено внимание.

В основу разработки стратегии маркетинга возложена выбор целевого рынка. При этом могут применяться различные типы маркетинговых подходов к разработке стратегии в зависимости от:

• структурных характеристик данного целевого рынка (рынок в целом; один сегмент рынка; несколько сегментов рынка);

• стадии жизненного цикла товара;

• ресурсных возможностей фирмы;

• уровня однородности продукта фирмы;

• маркетинговой стратегии конкурентов.

В самом бизнес-плане достаточно объяснить, почему был выбран тот или иной тип маркетингового подхода и на каких преимуществах фирмы строиться стратегия завоевания целевого рынка

1 2 3 4

Все права на представленные материалы, принадлежат их авторам.
По всем вопросам с нами можно связаться через форму обратной связи