Зачем нужен детский бренд

Суть стоимости бренда – это стратегическая лояльность к этому бренду целевой группы потребителей. Только тогда мы можем говорить, что наш бренд реально что-то стоит, когда мы уверены, что еще в течении долгих лет у этого бренда и продукта, который он олицетворяет будут лояльные покупатели. Когда мы прекратим всякую рекламную поддержку – наши верные покупатели будут продолжать его покупать. Когда розничные сети попытаются ставить нам ультиматумы и убирать наш бренд с полок – лояльные нам покупатели заставят розницу вернуть наш бренд, голосуя за него своими деньгами. Когда вдруг бездарный бренд-менеджер попытается разрушить наш бренд – он все равно устоит. Самое большая ценность бренда – это лояльные покупатели, приносящие бизнесу деньги.

Если мы принимаем тезис, что стоимость бренда – это стратегическая лояльность, тогда станет понятным, почему так называемые «детские» бренды стоимости не создают, в подавляющем большинстве случаев ее только разрушают. Фундаментальные ошибки в создании и развитии «детских» брендов могут быть сведены к следующим:
В качестве целевого сегмента выбирается четкая обозначенная возрастная демографическая группа, «срок годности» которой составляет всего несколько лет.
Бренд создается за счет инвестиций в рекламу, особенно телевизионную рекламу – иначе невозможно достичь необходимого уровня осведомленности.
Бренд начинает создавать сам о себе «сказку» - без сказки никакой даже самый забавный персонаж не создаст эмоциональной привязанности.
Обещания детского бренда понятны взрослым, но вводят детей в заблуждение. Продвижение подавляющего большинства детских брендов, с учетом особенностей детского восприятия, - противоречит элементарным нормам маркетинговой этики.

Все права на представленные материалы, принадлежат их авторам.
По всем вопросам с нами можно связаться через форму обратной связи