Принципы синтетического маркетинга

Успех маркетинговой системы – это продукт взаимодействия переменных, поэтому изучать систему можно только в движении, только понимая особенности процессов , которые это движение задают. Потребительской лояльности к нашему бренду в каждый определенный момент времени просто не существует. Бренд нельзя описать с помощью слова быть , а только с помощью слова стать .

В связи с тем, что неотделимые качества можно понять и рассмотреть только в виде процессов, их соответственно нельзя измерить иначе, как через их конечное выражение. Так мы не можем измерить, например, любовь иначе, как через ее конкретные и измеряемые проявления. Однако именно в измерении этих конечных проявлений может возникнуть множество проблем. Следует ли измерять любовь по количеству подаренных цветов? Или по учащению пульса при встрече с любимым человеком? Или по объему написанных стихов? Три страницы стихов в день – это уже любовь или еще нет? Когда встречаются аналитическое мышление (оценить в количественном выражении) и синтетическое (понять качественные признаки целого), неизбежно возникают подобные проблемы.

Подведем итоги. Неотделимые качества маркетинговой системы возникают как результат деятельности элементов системы и как результат их взаимодействия между собой. Маркетинг управляет не просто переменными «маркетинг микса», а процессами взаимодействия между этими переменными. Неотделимые качества не могут быть описаны в один какой-либо момент времени, они могут существовать исключительно в продолжающемся состоянии. В количественных выражениях можно измерить только конечные выражения неотделимых качеств системы, но не их самих.

1 2 3 4 5 6

Все права на представленные материалы, принадлежат их авторам.
По всем вопросам с нами можно связаться через форму обратной связи