КАКИЕ ОНИ? ВСЕСТОРОННЕЕ ИССЛЕДОВАНИЕ СОВРЕМЕННЫХ МУЖЧИН

13 Июля 2010

Discovery Channel представило миру результаты своего нового исследования "Discovery Species: Современный мужчина от А до Я", охватившее современных мужчин в возрасте 18-39 лет и проведенное в 21 стране. С помощью количественных и качественных измерений оно помогло выяснить, что важно для современных мужчин, что их интересует и беспокоит, какова их жизненная позиция и что влияет на их поведение и принятие решений.

Статья опубликована в журнале Marketing pro №4 за 2010 г.

www.marketingpro.ru

Вторая волна исследования Species пришлась на период международного экономического кризиса. Она показала, как кризис повлиял на предпочтения мужчин во всей Европе, и, в частности, выявила ряд разительных перемен в российских мужчинах.

Вторая волна исследования Species охватила 15 000 респондентов, из них 1000 россиян. На базе интервью с социологами, маркетологами и другими экспертами, а также качественными и количественными исследованиями в ряде стран мира было выделено 18 установок, которые играют ключевую роль в жизни современных молодых мужчин. Проведенное всестороннее количественное исследование установило значимость каждой из жизненных установок для мужчин разных стран. На основе полученных результатов было выявлено 4 основных типа (и 10 подтипов) современных молодых мужчин: ОБРЕМЕНЕННЫЙ ОБЯЗАТЕЛЬСТВАМИ, СОВРЕМЕННЫЙ И НА ШАГ ВПЕРЕДИ, ЭГОЦЕНТРИК, НОЛЬ ОБЯЗАТЕЛЬСТВ.

В России исследование проводилось на протяжении 2009 года с помощью онлайн-методик, благодаря которым выборка респондентов включала в себя в большей степени образованную и обеспеченную часть аудитории.

Выборка по регионам была сделана в следующем соотношении:

- Поволжский регион - 25%;

- Москва - 20%;

- Северо-Западный регион - 14%;

- Сибирский регион - 10%;

- Центральный регион - 10%;

- Уральский регион - 10%;

- Южный регион - 9%;

- Дальневосточный регион - 2%.

1 2 3

Все права на представленные материалы, принадлежат их авторам.
По всем вопросам с нами можно связаться через форму обратной связи